През последните няколко седмици разгледахме 6-те К-та за създаване на редакционен календар за блог, който прави работата по писане и публикуване на съдържание планирана, насочена към продажбите и клиентите и освободена от стрес.
Първо, разгледахме КОЙ – създадохме профил на идеалния ви читател;
и след това навлязохме в КАКВО – с 204 практически идеи за бизнес блог съдържание и кога да ги използвате.
Тази седмица ще разгледаме КОГА или по-конкретно как да разберем кога и какво да публикуваме.
СМЕСЕНА ФОРМУЛА ЗА СЪЗДАВАНЕ НА РЕДАКЦИОНЕН КАЛЕНДАР НА БЛОГ
С този лесен инструмент ще имате изходна точка за планиране на съдържанието си.
След като разберете принципа, ще можете с лекота да си играете с различините типове съдържание.
Да ги заменяте в зависимост от случая и да имате съдържание, което е интересно, разнообразно, показва различни страни на вашия бранд, захваща вниманието на аудиторията, привлича любопитство и интерес, така че да създадете цялостен, обемен, вкусен и последователен образ на вашия бранд.
ТРЯБВА ДА ЗНАЕШ КОГА ДА ГИ ХВАНЕШ…
Откъде да знаете кога да публикувате постове за получаване на внимание и кога – продажбени постове?
Колко често трябва да се опитвате да напишете актуална публикация, а не дълготрайна?
Кога трябва да напишете нещо лично във вашия бизнес блог?
Тук няма твърди и бързи правила, но намирам, че много от нашите клиенти биха искали някакво ръководство – отнякъде да започнат, когато мислят за редакционния си календар.
На първо място, трябва да разберете колко често искате да публикувате.
Преди всеки експерт казваше, че трябва да публикувате ежедневно – а понякога и няколко пъти на ден – ако искате да сте големи.
Но днес знаем, че това не е вярно.
Първо, освен ако предоставянето на съдържание и продажбата на реклама не е ваш бизнес модел – няма причина да се опитвате да публикувате всеки ден.
Тези бизнес модели се основават на аудиторията, която получават за всеки един ден и час, чрез приходи от реклама и други подобни.
Ако имате различен бизнес модел, може да се наложи да публикувате само веднъж седмично.
Или по-малко…
Знам. Може да звучи като ерес, но изследванията показват, че има значение не колко често публикувате, а колко последователни сте в това, което правите.
С други думи, изберете график, към който можете да се придържате. И след това се придържайте към него и спазвайте обещанията си към аудиторията.
Използвайте Смесената формула, за да го направите
Ако, да речем, сте решили да публикувате веднъж седмично. Умножете тази честота с броя на месеците, които искате да планирате предварително (предлагам 6). Например:
Публикуване веднъж седмично за шест месеца = 24
Публикуване два пъти седмично за шест месеца = 48
Публикуване веднъж месечно в продължение на шест месеца = 6
Сега разделете броя си наполовина.
Това е броят на публикациите, които ще планирате днес.
Защо? Това е като да планираш храненето, готвенето и пазаруването за семейството си за целия месец.
Планираш, смяташ и купуваш всичката храна. Неминуемо има дни, в които някой се е успал и няма време да закусва, излизате навън на вечеря или отивате през уикенда на гости на мама, а някога децата просто не искат да ядат това, което вие сте планирали да готвите. Така се оказвате с излишна храна и пари, които сте дали пари на вятъра.
Същото важи и за публикациите в блога. Ако планирате всяка една публикация за цялата година, има шанс да стигнете до някоя от тях (или до повече от тях) и да не искате да пишете за нея.
Или, по-вероятно, нещо ще се появи в живота или бизнеса ви, което трябва да бъде написано веднага, и няма да искате да напишете планирания си пост.
Така че, моят съвет?
Планирайте само половината от публикациите си и оставете другата половина за вдъхновение и според случая и текущите потребности.
Разгледайте тази малка диаграма:
Можете да видите, че таблицата е разделена между шест типа публикации:
- Ценни съвети и образователни материали, които ще бъдат по-голямата част от публикациите в блога ви;
- Висококачествено съдържание;
- Развлекателни публикации;
- Публикации, които изграждат взаимоотношения между вас и други блогъри;
- Продажбени;
- Актуални публикации.
Повечето от тези постове ще бъдат вечни: хората могат да ги намерят във вашия блог по всяко време и те ще продължат да бъдат подходящи.
Малък брой ще бъдат по-актуални, онези, които хващат някоя новина или яхват някоя вълна, за които говорих преди.
Предлагам да планирате по-голямата част от съветите и да оставите някои от развлекателните постове, актуалните постове и постове за връзки да бъдат тези, които ще допълвате в движение.
ДА СЪБЕРЕМ ВСИЧКО ТОВА ЗАЕДНО
Ето какво ще направите:
- Започнете с броя на публикациите, които планирате.
- Разберете микса – отново, това е само изходна позиция, от която да започнете. Можете да го настроите в движение и според вас.
- Направете мозъчна атака на вашите теми, като се има предвид тяхната цел в цялостната ви стратегия. (За повече подробности вижте КАКВО да публикувате.)
- Определете дати. Обикновено обичам да работя назад от старта на продукта, продажбата, която ще пускам, или дори ключово съдържание (привличане на вниманието преди и след).
- Оставете място за актуални публикации, когато се появи нещо неочаквано.
Интересувате ли се от лична консултация за това как да съберете всичко това за вашия бизнес? Проверете пакета за консултация тук.
И какво по-нататък?
Можете да прочетете повече подробности по всеки въпрос, като последвате връзките по-горе.
Тук можете да прочетете за Създаване на редакционен календар – да подредим всичко заедно или да Поръчате да направим един за вас.
Имате ли въпроси? Бих искала да ги чуя.
Оставете коментар по-долу и попитайте.
Тази серия е пълна с информация и бих искала да чуя какво трябва да си изясните.
