fbpx

Какво е маркетинг на съдържание: Термини, въпроси и определения

Какво е маркетинг на съдържание? Какво е съдържание? Как работят заедно за да създадат печалба за бизнеса, за изграждане на общност и за установяване на авторитет?
 
Създадохме един от най-изчерпателните справочници за маркетинг на съдържание, точно на тази страница, която четете. Над 15 горещи въпроса за съдържанието и 85 дефинирани термина, всички на едно място. Нашата цел? Да осигурим истински отговори и да дадем яснота на най-големите въпроси, които заобикалят маркетинга за съдържание.
 
Друга полезна статия, в която разглеждаме какво е дигитален маркетинг, може да намерите в нашия блог.
 
Нека направо да преминем към въпросите.

Съдържание:

Какво е маркетинг на съдържание?

 

Какво е маркетинг на съдържание?

Краткото определение:

Content Marketing Institute определя маркетинга на съдържание като „стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на ценно, уместно и последователно съдържание за привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория – и в крайна сметка за стимулиране на изгодни действия на клиентите“.

Дългото определение:

Маркетингът на съдържание е процесът на предоставяне на полезни публикации на целевата аудитория на вашия бизнес – от блогове, електронни книги и статии до ръководства, упътвания и дори курсове – които са ценни за тях. Когато споделяте тази информация, тоест предлагате на пазара съдържанието, вие изграждате информираност и получавате нови клиенти за вашия бранд.

Маркетингът на съдържание е процъфтяваща индустрия. Според Ujjwal Doshi, водещ анализатор в доклад на Technavio за оценката на стойността на маркетинга за съдържание (предвиден да бъде 412 милиарда долара до 2021 г.): „Ефективността на традиционния маркетинг намалява с всеки ден. Компаниите трябва да приемат най-новите маркетингови тенденции, за да подобрят бизнеса си и да увеличат потребителската си база.  Маркетингът на съдържание е стратегически маркетингов подход, който е фокусиран върху създаването и споделянето на ценно, последователно и подходящо съдържание за привличане и задържане на аудиторията.”

Работи ли маркетингът на съдържание?

С една дума, да.

Когато предоставяте полезно и ценно съдържание, вие изграждате доверие и увереност във вашия авторитет. Клиентите ви взаимодействат и комуникират с вас и вашия бизнес, което ви позволява да рекламирате за малка част от традиционната цена.

 

 

Какво е съдържание?

Съдържанието е информация, създадена в мрежата, под формата на блог, статия (писмена информация) или аудио и видео формат, която е насочена към конкретна аудитория. Може да се доставя чрез много различни медии, но предимно когато се отнася до „онлайн съдържание“, това означава писмено съдържание, като например страницата, която четете сега, статия, блог, електронна книга или друга писмена форма на онлайн съдържание, а също изображение или инфографика.

Според Wikipedia, самото съдържание е това, от което потребителят получава стойност.

Стойността тук е ключов елемент. Онлайн съдържание, което печели ангажираност, трафик и постига цели за създателя си, трябва да бъде ценно за крайния потребител и специално създадено за целевата аудитория.


Как маркетингът, без популяризиране на продукт или услуга, създава продажби?

Когато правите маркетинг на съдържание, привличате аудиторията си към вас, вместо да изпращате вашето послание или реклама на друга платформа.

Когато осъзнават стойността и ползата от вашето съдържание, аудиторията развива доверие към вашата марка и се обръща към вас за насоки при извършване на покупки във вашата индустрия.

Как маркетингът на съдържание достига до аудиторията по пътя на етапите за вземане на решение за покупка?

Съдържанието трябва да обучава в началната точка на контакт с вашия клиент, да му изяснява етапите по време на пътя до вземанене на решение за покупка и да валидира решението след извършване на продажбата.

Справянето с нуждите и мотивациите на вашите клиенти в различни точки от маркетинговия жизнен цикъл увеличава положителните чувства и прави посетителите и абонатитет по-склонни да се конвертират в плащащи клиенти, да остават такива и да се превръщат в застъпници на марката.

Защо бих искал да обучавам клиентите си? Това не би ли помогнало на моята конкуренция?

Ако вашият продукт и услуга са изключителни, да имате образован клиент, ще ви има полза и няма да навреди на вашия бизнес.

Готовността да предоставяме на клиентите ясна, безпристрастна информация, развива доверието и засилва експертизата на вашия бранд в бранша.

Как се използва маркетингът на съдържание за ефективно повишаване на информираността на клиентите?

Маркетингът на съдържание насочва трафик към вашия сайт, преобразува този трафик във висококачествени потенциални клиенти, след което отвежда потенциалния клиент до продажба. След това работи с тези клиенти, които продължават да бъдат клиенти и се превръщат в адвокати на бранда.

 

Как маркетингът на съдържание може да носи приходи?

Моделът за възвръщаемост на инвестициите в маркетинга на съдържание (ROI) се основава на конверсията от лийдове към продажби. Броят на реализациите ви дава начин да определите дали вашата маркетингова стратегия за съдържание работи.

В една успешна стратегия, колкото по-висококачествено съдържание имате на вашия сайт, толкова повече реализация ще имате и толкова по-големи ще са вашите приходи.

 

Как мога да измеря ефективността на съдържанието си в продажбите?

Преди да стартирате каквато и да е стратегия за съдържание, трябва да зададете ключови показатели за ефективност (KPI), за да сте сигурни, че съдържанието ви води в правилната посока.

 
Примерите за KPI включват:
  • Пазарен дял
  • Цена за придобиване
  • Пазарната стойност на марката
  • Процент на реализация
  • Цена на абонат
  • Преглеждания на страници
  • Честота на кликване
  • Степен на отпадане
  • Share of voice (SOV)

Колко струва маркетингът на съдържание?

Това варира в зависимост от много фактори, включително количеството и качеството на използваното съдържание.

Типичната маркетингова кампания за съдържание може да започне от  800 лв. до 10 000 лв., в зависимост от това какви са крайните цели и как изглежда първоначалният бюджет или обхват (стартиране на блог срещу стартиране на мултимедийна кампания в пет различни платформи).

 
По-уместният въпрос е, колко струва да не използвате маркетинга на съдържание?
 

Какво е специалист по стратегия за съдържание и каква роля има в маркетинга на съдържание?

Какво е стратег по съдържание?

Популярният ресурс roberthalf.com казва, че основната функция на задачата на стратега по съдържание е разработването на стратегия за съдържание въз основа на бизнес целите на компанията или клиента, както и на нуждите на клиента или крайния потребител.
 
Креативните професионалисти, наети като стратези за съдържание, наблюдават изискванията за съдържание и създават резултати от стратегията за съдържание през жизнения цикъл на проекта.
 
Ключови области в маркетинговата стратегия

6-те основни области за създаване на маркетингова стратегия за съдържание

 

Умения, необходими за Компетентност # 1 – Познаване на основите

  • Възможност за правилно определяне на фактор на диференциация на съдържанието (CDF)
  • Разбиране как да дефинирате, проследявате и генерирате ROI в рамките на стратегия за съдържание
  • Възможност за определяне на ниша и тема, където съдържанието ви може да направи вас и / или марката ви авторитет

Умения, необходими за Компетентност # 2 – Откриване на аудитория и позициониране на бранда

  • Възможност за идентифициране и създаване на персона/и за вашата целева аудитория
  • Възможност за картографиране на персоната/персоните на аудиторията на етапи на осведоменост в маркетинговата фуния
  • Разбиране за това как да създадете и поддържате последователен стил, тон и глас на бранда

Умения, необходими за Компетентност # 3 – Разбиране на ключови думи

  • Разбиране за това как да се извършат изследвания на ключови думи
  • Възможност за определяне на целите на стратегията за съдържание и избор на правилните ключови думи, които да се насочват въз основа на тези цели
  • Разбиране на локална SEO (ако е приложимо)
  • Разбиране на факторите за SEO класиране
  • Разбиране за това как различните видове ключови думи (дълга опашка, средна опашка и т.н.) корелират с различните етапи на продажбената фуния

Умения, необходими за Компетентност # 4 – Изграждане на авторитет

  • Възможност за създаване на дългоиграещо вечнозелено съдържание, което генерира органичен трафик
  • Разбиране как да се структурира авторитетно съдържание
  • Разбиране за правилното свързване (вътрешно и външно)
  • Възможност за използване на социалните медии за правилно популяризиране на съдържанието (и изграждане на връзки)
  • Разбиране за това как да правите гост-блогинг по начин, който носи ROI

Умения, необходими за Компетентност # 5 – Практическо създаване на съдържание

  • Възможност за последователно генериране на популярни идеи за съдържание
  • Разбиране как да използвате инструменти, които могат да подобрят ефективността на създаване на съдържание
  • Възможност за създаване на съдържание за всеки етап от фунията за продажби
  • Възможност за създаване на съдържание, което има SEO стойност..
  • … И изгражда информираност за марката

Умения, необходими за Компетентност # 6 – Редакционен календар и публикуване

  • Възможност за успешно популяризиране на съдържание
  • Разбиране за това как социалните медии и имейл маркетингът работят заедно с маркетинга за съдържание
  • Възможност за определяне на правилни бюджети за съдържание
  • Възможност за създаване на редакционен календар
  • Възможност за правилно проследяване и актуализиране на съдържанието във времето
  • Възможност за извършване на одит на съдържанието
  • Възможност за управление на екип за създаване и управление на съдържание (ако е приложимо)

Каква е целта на маркетинга за съдържание?

Всеки бизнес ще има индивидуални цели за своята маркетингова стратегия за съдържание.

Примерите за маркетингови цели в съдържанието включват изграждане на информираност за марката, конвертиране на потенциални клиенти в продажби, позициониране на бранда като лидер в бранша и увеличаване на възвръщаемостта на клиентите.


Какво НЕ трябва да правя, когато правя маркетинг на съдържание?

Маркетингът на съдържание се отнася преди всичко до …  я да видим … до съдържание.

Най-лошото, което можете да направите, когато стартирате стратегия за маркетинг на съдържание е да НЕ инвестирате във висококачествено, насочено съдържание.

 


Как мога да намеря вдъхновение за страхотно съдържание?

Вдъхновението за страхотно съдържание е навсякъде – Данни за индустрията и новини, онлайн форуми, събития в реално време и други.

Точките на болка на целевата ви аудитория са чудесно начало – намерете ги!

Мечтите на вашата целева аудитория са другата сладка точка.

А въпросите и преодоляването на възраженията, които имат вашите потенциални клиенти  са също добра отправна точка, за да работите със своята целева аудитория.

 


Как мога да създам уникална гледна точка(POV) (Point of View) за съдържанието си?

Първо, намерете нишата на вашия продукт или услуга във вашата индустрия. След това разработете уникално търговско предложение (USP). След като направите тези неща, помислете и пишете извън клишетата!

 


Какво е чудесно в интерактивното съдържание?

Защо да спекулираме? Ето някои акценти от доклад за изследване на CMI за интерактивното съдържание.

Докладът отбелязва, че:

  • 77% от анкетираните смятат, че интерактивното съдържание има стойност за многократна употреба, което може да доведе до повторни посетители за множество импресии 7
  • 3% са съгласни, че комбинация от традиционен маркетинг на съдържание и интерактивно съдържание повишава запомнянето на съобщения.

Какво е гласово търсене?

Гласовото търсене е продукт, който позволява на потребителите да търсят данни чрез говорене през компютър или мобилно устройство. Тази технология води до думи за търсене, които включват думи за пълнеж и се основават на естествени езикови модели.
 
 

 

Как мога да накарам моите служители да създават и споделят съдържание за моя бизнес?

Покажете на служителите как маркетингът на съдържание добавя стойност в цялата компания.
 
Човешките ресурси могат да насочат към таланта си към подходящото съдържание, отделът за обучение може да създава съдържание за образователни цели, а служителите за връзки с инвеститорите могат да съобщават важни въпроси на инвеститорите, например.
 
Също така служителите трябва да бъдат насърчавани, образовани и ръководени да публикуват в социалните медии подходящо съдържание.
 
 

 

Как мога да създам вирусно съдържание?

Никога няма гаранция, че създаденото от вас съдържание ще стане вирусно. Всъщност най-добрите маркетингови кампании за съдържание обикновено са тези, изградени около дългосрочен, а не непосредствен успех. Повечето вирусно съдържание има следните компоненти:
  • То е уникално
  • То адресира точка на болка
  • То предизвиква емоция
  • Увлекателно е

 

Защо хората не виждат моето съдържание?

Ако съдържанието ви не се произвежда от хора, които разбират оптимизацията за търсачки (SEO), може да нямате добър трафик към вашия сайт.
Трябва също така да имате висококачествен трафик към съдържанието, правилно изграждане на връзки и добре разработена стратегия за съдържание.

 

Какво е персона? Колко са ми необходими?

Какво е персона?

Персоната е съвкупност от характеристики, които представят вашия „перфектен“ купувач, създаден като един-единствен, фиктивен човек. Тя е представител на един от сегментите на вашата целева аудитория.
 
Вашата персона ще включва както демографски, така и психографски данни и ще даде представа за това, което задейства клиентите ви да закупят продукт или услуга.
 
Ако имате различни продукти и услуги, може да се нуждаете от няколко персони. Но понякога няколко типа „персони“ ще се поберат в един продукт – само проучванията и изследванията на аудиторията и продуктите ще определят правилния брой.
 

Как да управлявам съдържанието за всяка персона?

Маркетингът на съдържанието към различни персони може лесно да се управлява чрез специализирани целеви страници, прецизно категоризирани способности за търсене на вашия сайт или дори няколко сайта. За изграждането на персона в 5 лесни стъпки можете да прочетете тук.

Термини за маркетинг на съдържание

 

 

A / B тестване (А / Б Testing)

Tермин, използван в уеб анализа, A / B тестването е пример за тестване на две извадки на хипотези, използвани в статистиката.

В маркетинга за съдържание този тип тестване се използва, за да се определи на кое от две разновидности или стилове на съдържание, аудиторията отговаря най-добре.

 


 

Адаптивно съдържание (Adaptive content)

Този тип съдържание се използва в стратегията за съдържание за разработване на материали, които могат да бъдат манипулирани според целите, настроението на клиента и контекста на посещението им в сайта ви.

 


 

Анализи (Analytics)

Анализите са показатели, които можете да използвате за измерване на успеха на маркетинга ви на съдържание. Те включват статистика като продажби, реализации, кликвания и проценти на отпадане.

 


 

Аудитория (Audience)

В маркетинга за съдържание вашата аудитория е целевата група от хора, с които искате да споделяте информация и в крайна сметка да конвертирате в клиенти, но не само. те могат да бъдат различни видове – като адвокати на марката, потенциални служители, подизпълнители и пр.
 

 

B2B

Това е съкращение за “Бизнес към бизнес”, което е терминът за транзакцията, която се случва, когато един бизнес продава продукти или услуги на друг бизнес.

 


 

B2C

Това е съкращение за “Бизнес към клиент”, което е терминът за транзакцията, която се случва, когато един бизнес продава продукти или услуги на краен потребител.

 


 

Backlinks (Входящи връзки)

Входяща връзка възниква, когато уебсайт, уеб директория или уеб страница са свързани с вашия сайт от друг уебсайт.

 


 

Блогинг (Blogging) 

Терминът „блогове“ възникна от комбинацията от думите „personal web log“, който първоначално беше журнал или подобен на дневник уебсайт. Сега блоговете са от основно значение за маркетинга на съдържание и често се използват за увеличаване на трафика, потенциални клиенти или абонати и установяване на експертни позиции.

 


 

Призив за действие (Call-to-Action (CTA))

Призив за действие имаме, когато помолите читател или потенциален клиент да направи нещо, докато – или след като – прочете вашето съдържание. Това действие може да бъде, но не се ограничава до, да сподели в социалните медии, да кликне върху друга страница на вашия сайт, да се абонира за RSS емисия, да сподели имейл адрес или да закупи продукт или услуга.

 


 

Ключови думи с широко съвпадение (Broad match keywords)

Ключовите думи с широко съвпадение се отнасят до ключови думи, които са задействани от фраза, думи в множествено или единствено число, неправилно написани думи, синоними, свързани търсения, сродни думи и други варианти на насочените фрази.
 

 

Честота на кликване (Click-through rate (CTR))

Честотата на кликване (CTR) е един от начините да разберете дали съдържанието ви ангажира вашите читатели.
CTR ще покаже дали вашият имейл е отворен, дали читателят е кликнал върху CTA в целевата страница и дори дали те са се превърнали от потенциални клиенти или клиенти.
 

 

Конверсия (Conversion)

Коефициентите на реализация показват колко често посетителите на вашия сайт се превръщат в лийдове, а от там – в клиенти. Високият процент на реализация е добър показател за съдържание, което работи.

 


 

Съдържание (Content)

В маркетинга на съдържание съдържанието е информация за добавена стойност, насочена към целевата аудитория.

 


 

Създаване на съдържание (Content Creation)

Създаването на съдържание е актът за създаване на всякакъв вид съдържание – писмено, интерактивно, видео, графика – за споделяне на информация с конкретна аудитория.
 
 

 

Маркетинг на съдържание (Content Marketing)

Маркетингът на съдържанието е маркетингова техника, която се фокусира върху разпространението на онлайн съдържание към целевата аудитория за изграждане на информираност за марката, увеличаване на продажбите или изпълнение на произволен брой маркетингови цели.
 
 

 

Стратегия за съдържание (Content Strategy)

Стратегия за съдържание е планирането и разработването на съдържание (обикновено дигитално) чрез управляван маркетингов план.
 

 

Оптимизация на процента на преобразуване (Conversion Rate Optimization)

Система за увеличаване на броя на посетителите на вашия уебсайт, които в крайна сметка предприемат желано действие или се конвертират в клиенти.
 

 

COPE

Това е съкращение за Create Once, Publish Everywhere (Създай веднъж, публикувай навсякъде.) Известна още като “пулверизация”(“atomization,”), тази техника позволява най-рентабилният маркетинг на съдържанието.
 

 

Ключово съдържание (Cornerstone content)

Ключовото съдържание (Cornerstone content) се състои от най-важните статии на вашия уебсайт. Тези страници или публикации най-ефективно съобщават мисията на вашия бизнес и искате те да се класират най-високо в търсещите машини.
 

 

Копирайтинг (Copywriting)

Копирайтингът е писмено съдържание или копие, което има за цел да рекламира продукт или услуга, да повиши информираността на марката или да изпълни други маркетингови функции.
 

 

Курсове

Предлагането на онлайн курсове – платени или безплатни – е друг елемент, който можете да добавите към своята маркетингова стратегия за съдържание.
 
 

 

Crowdsourced content (Съдържание, създадено от много хора)

Чудесен начин да публикувате по-качествено съдържание за по-малко време и да засилите ангажираността.
Съдържанието от множество източници позволява на клиентите, експерт или фрийленсъри да създават съдържание за вашия сайт.
 
Не забравяйте да кредитирате всички участници!
 
 

 

Curated content (Курирано съдържание)

Курираното съдържание е материал, който е внимателно проучен и подбран ръчно, за да се съвпаднес с интересите на вашата целева аудитория.
 
 

 

Customer Lifetime Value (CLTV) (Пожизнена стойност на клиента (CLTV))

Пожизнена стойност на клиента (CLTV) е маркетингов термин, който се отнася до прогнозната печалба на цялата ви Може да бъде опростено предвиждане “в движение”  или може  да се използва сложен анализ за по-точна статистика.

 


 

Извличане на данни (Data mining)

Извличането на данни включва вземане на големи набори от данни и разбиването им на модели, за да намерите статистически данни, които можете да използвате за подобряване на маркетинговата си стратегия.
 
 

 

Цифрово споделяне (Digital sharecropping)

Когато настроите онлайн присъствие на платформа, като Facebook, Twitter или Tumbler, платформата притежава това съдържание, а не вие.
Използвайте тези сайтове за социални медии и други сайтове за споделяне, само за да върнете посетителите към вашия уебсайт, който ви принадлежи.
 
 

 

Редакционен календар (Editorial calendar)

Редакционният календар ще ви помогне да планирате актуално съдържание според променящите се нужди и желания на вашите персони.
 
Освен това ще ви помогне да попълните пропуски в съдържанието си и да организирате задачи за аутсорсване за управление на разходите.
 
 

 

Електронни книги (Ebooks)

Можете да използвате електронни книги или книги, написани в цифров формат, за да подобрите стратегията си за маркетинг на съдържание, за да се позиционирате като експерт във вашата индустрия или дори като продукт за продажба.
 

 

Образователно съдържание (Educational content)

Образователното съдържание е в основата на повечето основни маркетингови стратегии за съдържание. Създаването на образователно съдържание включва предоставянето на вашата целева аудитория на надеждна, фактическа информация, която им е необходима и желана.
 
 

 

Вечнозелено съдържание (Evergreen content)

Този тип съдържание осигурява стойност на посетителите ви, независимо кога – или колко пъти – те го виждат на вашия сайт. Ето защо той е „вечнозелен“.
 
 

 

Ангажираност (Engagement)

Това се отнася до това как посетителите взаимодействат с вашия сайт. Високата ангажираност обикновено се характеризира с посетители, които често кликват, споделят и се връщат.
 
 

 

Имейл сегментиране (Email segmentation)

Чудесен начин за фина настройка на вашата маркетингова стратегия за електронна поща. Сегментирането на имейл абонати се отнася до групирането на абонатите в имейл списъка в групи, въз основа на определен набор от критерии, като интереси, пол, възраст, географско местоположение и т.н., за да можете да им изпращате насочени съобщения.
 

 

Форум  (Forum)

Форумите, онлайн сайтове за дискусии, където посетителите могат да обменят информация чрез публикации и разговори, са чудесни места за откриване на болките на вашата персона.
 

 

Фуния  (Funnel)

В маркетинговата стратегия, ориентирана към потребителите, продажбената фуния показва стъпките, които клиентът обикновено предприема, докато пътува по етапите на вземане на решение за покупка.

 

 

Хаштагове  (Hashtags)

Хаштаговете, обозначени с цифров знак (#), са начин за категоризиране на съдържанието и споделянето му в социалните медии за генериране на разговор.

 

 

Импресия (Impression)

Наричани също Views, импресиите се отнасят до момента, в който посетител на вашия сайт вижда част от съдържанието или реклама.
 
 

 

Входящи връзки (Inbound Links)

Когато друг уебсайт прави връзка към вашето съдържание, тя е входяща връзка. Алгоритъмът на Google взема предвид входящите връзки при класирането на уебсайта ви, тъй като повече входящи връзки са знак за висококачествено съдържание.

 

Influencers  (Инфлуенсъри)

 
Инфлуенсърите са експерти в индустрията, коiто другите в тази индустрия гледат и подражават. Те също се наричат „лидери на общественото мнение“.
 


 

Инфографика (Infographics)

Тази подробна, привличаща вниманието графика е чудесен начин да вземете сложна информация и да я предадете по прост, лесен за възприемане визуален начин.
 


 

Ключови думи (Keywords)

Ключова дума е това, което търсачките търсят при търсене на информация на вашия сайт. Ключовите думи се определят от думите, които хората използват за търсене на конкретно съдържание в лентата за търсене на търсачката или чрез гласово търсене.
 


 

Ключов показател за ефективност (KPI) (Key performance indicator (KPI))

Ключов показател за ефективност е показател, който можете да използвате, за да оцените колко добре се справя вашето SEO.
Той може да измери фирмен стандарт, като удовлетвореност на клиентите или стратегическа цел, като нова маркетингова стратегия.
 


 

Ключова фраза (Keyword phrase)

Ключовите фрази са две или повече думи, съединени заедно, за да образуват заявка за търсене. Те са по-насочени от отделни ключови думи и помагат на търсачките да привличат по-подходящи посетители на вашия сайт.
 
 

 

Изследване за ключови думи (Keyword research)

Оптимизацията за търсачки (SEO) започва с добро изследване на ключови думи.
Специалистите, които практикуват SEO изследвания, изследват алтернативни термини за конкретно съдържание, за да гарантират, че търсачките маркират съдържанието ви като подходящо за вашата аудитория.
 
 

 

Целева страница (Landing page)

 
Целевите страници са уеб страници, създадени да хостват вашите активи от съдържание, които превръщат посетителите в абонати или лийдове. Те са мястото, където посетителите ви се “приземяват” (landing) , след като кликнат върху линк в сайта за споделяне или в резултатите от търсенето.
 
 
 

 

Изграждане на линкове (Link Building)

Изграждането на линкове повишава качеството и броя на входящите връзки към конкретна уеб страница с надеждата да стимулира търсещите машини да класират тази страница по-високо.
 
 

Local SEO

Локална SEO е начин на оптимизация за конкретен район, като включите града, държавата, региона или дори квартала във вашия SEO език.
 
 

Long Tail Keyword

 
Това е фраза с ключови думи от три или повече думи, която помага на маркетолозите на съдържание да се насочат към фокусирана аудитория.
 


LSI (Latent semantic indexing)

Латентното семантично индексиране (LSI) е разработено през 1980-те години за подобряване на точността на търсачките при извличане на информация. LSI е в състояние да улавя естествен език и неструктурирани данни, за да идентифицира връзките между концепциите, представени в съдържанието.
 
 

Проучване на пазара (Market research)  

Важна част от маркетинга на съдържание, маркетинговите проучвания са специфични усилия, насочени към събиране на информация за целевата аудитория за по-ефективното и достигане.
 
 

Мобилен маркетинг (Mobile Marketing)

Тази маркетингова техника се фокусира върху потребителите на мобилни устройства, като прави уеб сайтовете, приложенията и други канали, подходящи за смартфони и таблети.


 

Мултимедийно съдържание (Multimedia content)

Този тип съдържание представлява комбинация от форми като видео, интерактивни форми, текст, изображения и аудио, които предоставят на посетителите по-потапящо онлайн преживяване.

 


 

Newsjacking

Newsjacking имаме тогава, когато създателите на съдържание използват популярна или трендова новинарска история, за да увеличат уместността или въздействието на конкретно съдържание.

 


 

Оптимизация (Optimization)

Оптимизацията се отнася до създаване на съдържание с изключителен SEO, за да получите лесен достъп до високи класирания в страниците с резултати от търсачките (SERPs).

 


 

PageRank

Алгоритъм, използван от Google Търсене. PageRank помага на търсачката да класира страниците според авторитета им.

 

Плащане на клик (PPC) (Pay-per-click (PPC))

Плащане на кликване е модел на интернет реклама, известен още като “cost-per-click” Целта на PPC рекламите е да насочат трафика към целевата страница на вашия уебсайт. Вие плащате само когато посетител кликне върху рекламата и бъде изпратен до вашия сайт.

 


 

Плащане за преглед (PPV) Pay-per-view (PPV)

Pay-per-view се отнася до услуга, при която абонатът може да закупи конкретни събития, които да гледа чрез частно излъчване.

 


 

Персона (Persona)

Това е полуфиктивно олицетворение на сегмент от вашата аудитория, която включва както демографска, така и психографска информация. Разработването на персона за вашия бизнес може да ви помогне да създадете съдържание, което докосва точките на болки и мечти за по-голяма ангажираност.

 


 

Продуктова диференциация (Product differentiation)

Това са процесите на определяне на характеристиките на вашия продукт или услуга, които го отличават от конкурентите. Разработването на ясна продуктова диференциация може да ви помогне да продадете по-добре своя продукт или услуга на вашата целева аудитория.

 


 

Възвращаемост на инвестициите (Return on investment (ROI))

ROI се отнася до съотношението между цената на вашата маркетингова инвестиция и нетната печалба, произтичаща от тази инвестиция.

 

Търсеща машина / Търсачка (Search engine)

Търсачка за уеб или интернет се отнася до софтуер, който е предназначен за търсене на информация от всички налични данни в World Wide Web. Резултатите са показани в фрагменти от информация под заглавки в колона със страници с резултати от търсачките (SERPs).

 

Маркетинг за търсачки (Search engine marketing)

Тази форма на маркетинг изисква популяризирането на сайтове, като използва платена реклама, за да се увеличи видимостта в търсачките.

 

Семантика и семантична SEO (Semantics and Semantics SEO)

Семантиката означава „думи.“ В семантичното SEO перифразирате критичните фрази на ключовите фрази в естествен език и маниер в цялото съдържание, за да постигнете по-високи позиции в търсенето.

 


 

SEO

Оптимизацията за търсачки (SEO) включва използване на органични резултати от търсачките, за да се увеличи качеството и количеството на трафика на уебсайта.

 


 

Споразумение за ниво на обслужване (SLA)(Service Level Agreement (SLA))

Това е договорно споразумение между доставчик на услуги и клиент. To може да бъде външно споразумение, между фирма за маркетинг на SEO и клиент, или вътрешно, като между мениджър на проекти и автор на съдържание.

 

Споделяне в социални медии (Social media sharing)

Това е, когато посетителите кликват върху съдържанието на вашия сайт и „споделят“ или го публикуват в сайтове на социални медии като Twitter, Facebook, Instagram и други.
То може също да се отнася до приложна техника, прилагана във вашата собствена маркетингова стратегия за съдържание, ако включва редовно публикуване на съдържание в тези мрежи за споделяне.

 

Социални продажби (Social Selling)

Социалната продажба означава постигане на приходи от продажби чрез развитие на взаимоотношения. Това може да стане онлайн чрез социални медии като Twitter, Instagram и Facebook – или офлайн по личен начин.

 

Сплит тестове (Split testing)

Друг начин да се назове A / B тестването. Разделно тестване, което записва реакцията на вашата целева аудитория към набор от реклами или съдържание, предназначени да увеличат ангажираността по някакъв начин. Тествайки съдържанието, ще определите коя версия е по-вероятно да увеличи ангажираността.

 

Експерт по въпросите (SME) Subject matter expert (SME)

Експерт по въпросите (SME) е орган или експерт в целевата област. В маркетинга на съдържанието използването на SME за разработване на авторитетно съдържание може да увеличи доверието на аудиторията.

 

Ключово съдържание (Cornerstone content)

Ключовото съдържание (Cornerstone content) се състои от най-важните статии на вашия уебсайт. Тези страници или публикации най-ефективно съобщават мисията на вашия бизнес и искате те да се класират най-високо в търсещите машини.

 

Целеви пазар (Target market)

Това е група от аудиторията, към която ще насочите усилията си в създаването на маркетинговото съдържание.

 

Шаблони (Templates)

Има много шаблони за създаване и маркетинг на съдържание, готови за вас , които можете да използвате, за да улесните разработването на ново съдържание по-бързо и лесно.

 

Стратегията с трите групи теми (Three-bucket topic strategy)

Отнася се за разделяне на разработката на вашето съдържание на три цели.
Първата група съдържа съдържание, което задейства SEO класирането – като блогове и уеб страници.
Втората група съдържа съдържание, което да предизвика продажби и връзки – като инфографика, курсове, електронни книги и други образователни материали.
Третата група съдържа съдържание, което увеличава осведомеността за марката – като вирусни, забавни или сезонни материали.
Ако съдържанието ви не попада в една от тези категории, изхвърлете го.

 

Трафик (Traffic)

Това е количеството обмен на данни, когато посетителите посещават вашия уебсайт, с изключение на интернет ботовете.

 

Уникални прегледи на страница

Уникален преглед на страница е определението колко пъти е преглеждана конкретна страница на вашия уебсайт – веднъж или повече по време на едно посещение.

 


 

Уникално предложение за продажба (Unique selling proposition (USP))

Уникалното предложение за продажба (USP) е това, което различава вашия продукт или услуга от конкуренцията.

 

Генерирано от потребителите съдържание (User-generated content)

Подобно на съдържанието, създадено от множество хора, генерираното от потребителите съдържание се създава, когато потребителите на система или услуга предоставят материали, които са публично достъпни.

 

Проверено съдържание (подкрепено с данни) (Verified content (data backed))

От решаващо значение за създаването на висококачествено, проверено или подкрепено от данни съдържание.
Отнася се отнася до това, че всички ключови точки от публикацията ви са подкрепени със силни доказателства, които могат да се проверят.
Това означава свързване към проучвания, статистика и други материали, които могат да подсилят всички претенции, които отправяте към съдържанието си.

 

Видео съдържание (Video Content)

Видеосъдържанието е чудесен начин да подсилите написаното или интерактивното съдържание с лесно разбираемо визуално съобщение.
Когато е направено правилно, видеоклипът е ефективен – и ефикасен начин за създаване на авторитетно съдържание и привлекателен и предизвикващ емоционален отклик за вашата аудитория.

 

Видео поща (Video Mail (V-mail))

Видео пощата е техника за маркетинг по имейл, при която кратък видеоклип се изпраща на клиентите, прикрепен към имейл съобщение.

 

Вирусно съдържание (Viral Content)

Вирусното съдържание се отнася до всяко съдържание, от написано до видео, което се постига голямо и бързо споделяне онлайн чрез социално споделяне и уеб връзки.
Вирусното съдържание обикновено има няколко характеристики, включително:
  • То е уникално
  • То адресира точка на болка
  • То предизвиква емоция
  • Увлекателно е

 

Посетители (Visitors)

Хората, които кликват на вашия уебсайт.

 

Визуален маркетинг (Visual Marketing)

Визуалният маркетинг е ефективен начин да накарате клиентите да се свържат с ваият бранд въз основа на визуални сигнали.
Визуалните маркетолози използват цвят, поставяне на обекти и други методи, за да създадат психологическа връзка между визуален стимул и отговор.

 

Гласово търсене (Voice Search)

Гласовото търсене е продукт, който позволява на потребителите да търсят данни чрез говорене през компютър или мобилно устройство. Тази технология води до създаване на думи за търсене, които включват думи запълнеж и се основават на естествени езикови модели.

 

Оптимизация на уеб страници (Web page optimization)

Друг начин за назоваване на оптимизация за търсачки (SEO). Оптимизация на уеб страници се отнася до създаване добра стратегия за SEO съдържание, която да работи с определена уеб страница, за да спечелите по-високи класирания в търсачките с нея.

Pin It on Pinterest